数字包装与印刷

发布时间:2020-06-28 08:55:00

虽然数字技术在传统印刷媒体领域有着巨大的价值,但除了标签印刷较早使用数字印刷技术外,包装印刷领域使用数字技术的步伐略显缓慢。

虽然数字技术在传统印刷媒体领域有着巨大的价值,但除了标签印刷较早使用数字印刷技术外,包装印刷领域使用数字技术的步伐略显缓慢。

原因有很多:没有合适的数字系统可供选择;包装印刷领域的市场需求与其他印刷领域完全不同;与商业印刷相比,稍显保守的包装印刷行业需要更多的时间。但这一趋势一直在移动,越来越多的包装印刷服务商和消费者认识到数码包装印刷的优势,并开始付诸实践。毫无疑问,最典型的案例是可口可乐的“分享可乐”促销活动,它创新性地在可乐瓶上打印出名字等个性化信息;几个月后,费列罗巧克力也出现了带有不同巧克力酱的数码印刷标签。

“数字技术能在多大程度上应用于生产,取决于开发适合包装印刷的面向生产的数字印刷机。更为重要的因素是采购成本、维护成本和油墨成本、数码印刷能否再现潘通专色、印刷适性、油墨干燥等,这些都是严峻的挑战。一旦这些问题得到解决,数字包装印刷将显著影响甚至完全改变原来的印刷工艺。”休伯特·马尔特在奥地利瓦楞包装论坛上发表演讲时说。

值得一提的是,2014年,皮拉公司发布了2014-2019年包装印刷行业未来预测报告。预计数字印刷年增长率将达到17%。到2019年,这项增长最快的技术在包装印刷业的市场份额将达到190亿美元。

消费者的选择越来越广泛,品牌企业渴望在竞争中脱颖而出,抢占市场份额。包装在其中扮演着越来越重要的角色,它激发了消费者的购买欲望,决定了消费者的购买态度。马丁评论说:“包装印刷往往是小规模的。未来几年,更严格的包装安全监管和蓬勃发展的网上销售将促进包装印刷的持续增长。基于此,包装也将变得更加环保、可回收,实现高质量的印刷和定制,并能够通过二维码智能等方式融入物联网。”

“包装印刷市场不断整合,解决产能过剩和价格战提上日程。整个行业的增长取决于消费者的行为,而消费者的购买决策通常是由精致复杂的图像和色彩所驱动的。这就要求包装和印刷能够提高附加值,使货物在许多包装中脱颖而出。”施瓦扎克包装公司总经理爱德华费舍尔。

由于人口不断增长以及包装印刷公司采用了许多先进的印刷技术,欧洲包装印刷市场继续扩大。”我们看到的市场趋势是,越来越多的商品上架,产品更加多样化,以满足不同层次的消费者需求。“多年来,惠普的数码印刷设备实现了两位数的增长,”惠普市场经理弗朗索瓦·马丁说

包装印刷市场基本可分为:标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸板等,它们各有特点。标签市场首先认识到数码印刷的优势,其他市场也在跟进,但跟进的速度和路线并不一致。可以说,数码印刷在标签市场的应用领先瓦楞纸板市场10多年。